Les modifications se font graduellement et résultent généralement d’une innovation technologique. Accessible sur Changer le travail: http://www.changerletravail.fr/wl-gore-lentreprise-libre-et-sans-chefs. Innovation adjacente de marché : Créer un nouveau marché en attribuant un nouvel usage à un produit … En 2013, année de sortie de la Golf VII, 500 000 exemplaires se sont vendus. Si l’on dispose par exemple … Ce type d’innovation est très utilisée pour prolonger la durée de vie d’un service ou d’un produit. Le mythe selon lequel l’innovateur doit sortir de son mode de vie routinier et commencer à penser autrement. Cela peut être le cas lorsqu'une offre destinée au grand public se développe dans le monde professionnel par exemple. En observant bien, vous verrez que no… Pour y remédier, les entreprises ont souvent recours à des réductions des coûts qui se traduisent ensuite par une réduction des marges bénéficiaires. L’exemple le plus connu : WL Gore qui – en raccourcissant l’histoire – est passé du fil dentaire à la corde à guitare. Exemple : … (2013). A chaque fois qu’une nouvelle version a été mise sur le marché, il y a des innovations d’améliorations. Ce type d’innovation est à la base du mouvement actuel du passage de la vente de produits à la solution tel qu’il est prôné par le modèle « SAVE ». Les entreprises qui constatent que leurs produits et services ont atteint un plateau de croissance et démontrent des signes de fin de vie peuvent utiliser la matrice d’innovation adjacente telle que décrite dans ce livre pour réussir à continuer de croître leurs revenus. Un certain nombre de personnes a des idées brillantes et innovantes. (2016). De nombreux scientifiques, et notamment Einstein le plus célèbre d’entre eux, ont théorisé le fait que le processus créatif nécessite la mobilisation, alterna… Appropriation de la nouveautépar … Pourquoi la marque Tesla est-elle si attractive ? Mais lorsque nous parlons d’innovation disruptive, nous ne parlons pas seulement d’abandonner le processus précédentmais de le rendre obsolète. Focus sur les définitions, les ressources clés et les inconvénients de l’innovation incrémentale, de celle de rupture, de … https://www.manager-go.com/strategie-entreprise/innovation.htm L’innovation adjacente: celle-ci peut être de produit ou de marché. Un bel exemple, au tout début des années 80, d’anticipation des besoins futurs. L’innovation adjacente consiste à innover pour prolonger la durée de vie d’un service ou d’un produit. Suite à cela, le Sénat décrète que les artisans devront se déplacer vers le nord de Venise, l’île de Murano. Les leçons tirées du succès fulgurant de ces trois sociétés qui ont réussi à maintenir des positions de leader sur le marché sont traduites par :  Adjacent Innovation Matrix (A.I.M. Elles ont pour conséquence de modifier la manière de travailler ou de concevoir un chantier. Notre hémisphère cérébral gauche serait le siège de la parole et de la logique déductive. Avant l'arrivée du SaaS les entreprises souhaitant s’équiper en logiciel devaient effectuer un investissement initial i… « Dans le cas d’une innovation incrémentale, il s’agit généralement d’une petite amélioration technique ou organisationnelle, voire d’une adaptation du modèle économique. L’exemple le plus proche est surtout celui des voitures. Celles qui réussissent à concrétiser leurs idées risquent de faire face à des concurrents qui n’ont fait que copier le même concept. L’innovation de synthèse est celle qui a le rapport impact marketing/risque pris le plus favorable. Gore, l'entreprise libre et sans chefs. Par exemple, les appareils reflex numériques se sont adaptés pour permettre la prise vidéo de qualité semi-professionnelle voire professionnelle. D’ailleurs, cette pratique très dangereuse a donné lieu à plusieurs grands incendies. L'innovation adjacente consiste à exporter vers un nouveau marché, mais familier, un produit existant non transformé ou ayant subi une innovation de type incrémentale. Quand on parle d’innovation dans les processus, il s’agit de la valeur ajoutée à un processus existant. l’innovation adjacente … En exploitant l’innovation adjacente, Uber a combiné la technologie de géolocalisation, les paiements numériques et l’analyse des données pour pénétrer un nouveau marché et réinventer l’industrie du taxi. Les verriers façonnaient le verre grâce à la fameuse pratique du soufflage assurée par un grand four dont la température pouvait dépasser  1500° ! On des pҸoduits et des seҸvices. La vidéoet l’interactivité sont donc un moyen efficace en termes de développement marketing. L’UX design permet de développer l’innovation adjacente dans les meilleures conditions. Dans le paysage urbain, se multiplient bon nombre d’écrans tels que : bornes interactives, murs d’écran, PLV dynamique, 4×3 et abribus vidéo. Autre exemple : le Post-it. Notre newsletter est envoyée uniquement à des adresses email nominatives. Accueil Blog I L’innovation adjacente : produire du nouveau à partir de l’existant, Tesla réinvente l’expérience de conduite et l’industrie automobile. Ce site web utilise des cookies pour vous offrir une meilleure expérience et pour vous montrer des publicités personnalisées. Les innovations adjacentes arrivent très souvent par sérendipité[1], donc, plutôt que de préconiser un outil, il faut donc s’atteler à favoriser et développer la curiosité chez les collaborateurs de l’entreprise puis, à l’issue, mettre en place des pratiques favorisant les croisements nouveaux d’idées. Par exemple, UberEat qui est une déclinaison du service Uber “Taxi” sur le marché de la restauration. Les points élémentaires de l’innovation adjacente reflètent une grande partie des principes fondamentaux de la démarche UX, Pour réussir à créer un environnement répondant aux principes de l’innovation adjacente, il faut : Nous vous invitons notamment à lire notre article dédié au métier de l’UX researcher. Tesla, la célèbre marque lancée par Elon Musk,  a changé l’expérience de conduite d’une voiture en appliquant les principes de l’UX design. C’est l’une des stratégies les plus utilisées pour allonger la durée de vie d’un produit ou d’un service. Et pour cause ! Vous pouvez réaliser une innovation marketing de votre solution. L’innovation incrémentale désigne l’amélioration d’un produit, d’un service, ou d’un procédé déjà existant en vue de mieux satisfaire la demande, et donc de permettre à l'entreprise d'accroitre ses parts de marché ou de fidéliser ses clients. Prenons Swiffer de Procter & Gamble : Ils ont utilisé un produit existant et l’ont adapté pour un nouveau marché. À l’ère de l’image, les annonceurs doivent attirer le regard des consommateurs. Voir un exemple Les informations recueillies sont destinées à CCM Benchmark Group pour vous assurer l'envoi de votre newsletter. Exportation : Un nouvel usage d’un produit existant permettant à l’entreprise d’aborder un nouveau marché. On parle alors d’innovation adjacente de marché. La marque Tesla a en effet analysé les différentes interactions du conducteur avec son véhicule. L’innovation adjacente L’entreprise qui a recours à l’innovation adjacente utilise un produit ou une technologie existante sur un nouveau marché. Elle vise principalement à tirer parti d’un produit ou d’un service déjà existant et de l’adapter à un nouveau marché. Tous les…, L’innovation adjacente : produire du nouveau à partir de l’existant. Adjacent Innovation Methods: Lessons learnt from market leaders de Narasimhalu Arcot Desai. Cela était un risque pour cette ville basée sur des constructions en bois. Les 4 types d’innovations qui sauveront votre entreprise. (2015). A cette époque, Venise était le centre du commerce mondial en terme de verrerie. Pour rappel, lire les 4 types d’innovation. La DSI doit savoir l’imposer pour être moteur de l’innovation…, Le Design thinking pour une innovation viable, Design Thinking Process : une démarche d’innovation centrée sur l’humain, Formation UX Design ergonomie des interfaces, Formation design graphique des interfaces, Un écran tactile au lieu du tableau de bord classique, Des stations de chargement électrique partout aux Etats-Unis…. Au Japon,dans les rames de métro, un supermarché virtuel per… W.L. Voir notre, http://benoitsarazin.com/francais/2013/07/linnovation-selon-clayton-christensen-12.html, http://trendemic.net/innovation-disruptive-convergente-radicale.html, http://www.changerletravail.fr/wl-gore-lentreprise-libre-et-sans-chefs, Humeur du jour... De la responsabilité du…, Conditions générales d’utilisation de LinkedIn. Accessible sur Trendemic: http://trendemic.net/innovation-disruptive-convergente-radicale.html, DAMAS, M. (2014). En utilisant ce site, vous acceptez leur utilisation. Cette méthode consiste à référencer et utiliser les tendances les plus importantes selon plusieurs familles (environnement, économie, technologie…) pour en identifier les effets sur les attentes des consommateurs. Examples of adjacent innovation abound in modern times. D’ailleurs, adjacent signifie « situé dans le voisinage immédiat ». Ce type d’innovation répond parfaitement aux points constitutifs de la démarche UX : pour atteindre de nouveaux publics, cette méthode doit étudier les tendances de consommation afin de répondre aux besoins et aux attentes des utilisateurs. Elle révèle aussi les différences dans la stratégie d’innovation de ses entreprises. Il serait facile d’émettre un jugement sévère face au constat que les entreprises établies innovent mais que les innovations qu’elles produisent manquent généralement de puissance sur le marché et qu’elles risquent ainsi de se faire dépasser par des nouveaux entrants à l’innovation plus radicale… Or, ce phénomène est naturel et répond à la nécessité de toute entreprise existante de soutenir (d’abord) ses activités d’exploitation … 2/ L'innovation dans l'économie et le « sport spectacle » comme la billetterie et l'expérience des spectateurs. Pour ce faire, l’entreprise s’associe à de nouvelles solutions technologiques pour remodeler son offre existante. Autre exemple : entre l’iPad 1, l’iPad 2, l’iPad 3 et l’iPad 4, il y a une séries d’améliorations qui ont été apportées. Un exemple connu : WL Gore et Associés (entreprise libérée de référence selon Isaac GETZ, professeur à l’ESCP-EAP de Paris (DAMAS, 2014) et inventeur du Gore-Tex) qui est passé de la câblerie à la corde à guitare. Prenons la mythique Golf de chez Volkswagen. Nouveauté: nouveau produit, nouvel usage de quelque chose d’existant, changement organisationnel… 2. Et les dirigeants passent leur temps à réfléchir sur la façon de gérer la concurrence et de protéger leurs entreprises sur le long terme. L’innovation adjacente fait souvent suite au processus d’innovation continue car ce type d’innovation peut être très simple. Les verriers de Venise sont parmi les premiers à appliquer l’innovation adjacente. À titre d'exemple, pensez à tous les produits ayant différents grades de qualité. La question de l’innovation est une vision abordée de façon répétée et même parfois banale dans notre quotidien. L’innovation selon Clayton Christensen. Such as expanding the Accreditation service line from ACGME specialties to include Dentistry. L’hémisphère droit serait celui de la vision, de l’intuition et de la création artistique. (2016). Un packaging innovant peut par exemple être utilisé pour mettre en valeur les qualités d'un produit ou mettre en avant des caractéristiques spécifiques de celui-ci. Toutefois, on peut constater d’autres types, degrés d’innovations. Lire notre article dédié au Customer Journey Map. Les besoins de l’utilisateur au cœur de l’innovation adjacente. L’innovation adjacente est une stratégie qui permet de prolonger la durée de vie d’un produit ou d’un service. Cependant, ce terme peut constituer une source de confusion et une utilisation non ou mal contrôlée. NASA’s concentration of scientists resulted not only in breakthroughs for the US space program but also in ideas that evolved into memory foam, firefighting equipment, cochlear implants, Velcro, Teflon, and more. En effet, les pré-requis de celui-ci s’inscrivent parfaitement dans le cadre de l’innovation adjacente. Cela démontre une fois de plus son importance de plus en plus incontournable. Les transformations se font progressivement, en fait elles proviennent d’une innovation technologique. Tout ce qu’il faut parfois pour introduire un produit existant dans un nouveau marché est d’éduquer ses clients actuels sur les autres usages de vos produits. Certaines échouent en raison des facteurs externes et d’autres échouent en raison de leur incapacité à exécuter une stratégie de croissance pour commercialiser à grande échelle leur produit ou service. Une innovation incrémentale ou continue implique une amélioration d’un produit ou un service qui est déjà mis sur un marché, cela se fait en développant ses performances ou son utilisation. Création de valeur: économique, financière, stratégique, du point de vue de l’entreprise, du consommateur… 3. En fait, pour comprendre la différence entre l’innovation de rupture et l’innovation incrémentale, il faut comprendre que l’innovation de rupture suppose de changer les acteurs établis de l’industrie en question. L’idée est de restaurer et renouveler des matériaux déjà existants en vue de prolonger leur durée en appliquant le fameux adage « rien ne se perd, tout se transforme ». L’innovation adjacente consiste à exporter un produit déjà existant vers un nouveau marché  afin de prolonger sa durée de vie. Le fait que nos deux hémisphères cérébraux soient spécialisés est une chose communément admise. Du design circulaire à l’innovation adjacente, la démarche est axée sur l’expérience utilisateur. Cela demande une nouvelle approche du management de l’innovation pour la découverte des besoins clients et les tendances de consommation, et toute autre variable du nouveau marché auquel vous pensez vous attaquer. Innovate Together. Le BTP est un secteur particulièrement perméable aux innovations. L’innovation adjacente remonte à la fin du XIIIe siècle. In the Innovation Ambition Matrix, there are three types of innovations: Core, Adjacent, and Transformational. Dans ce contexte, l’amélioration des processus et lagestion du changementpeuvent être, dans certains cas, considérées comme novatrices. Sur le blog : Complémentarité entre UX et Product Owner, Sur le blog : Un UI Kit, c’est quoi ?L’UI Kit est un ensemble de composants graphiques et de ressources. Grâce à une feuille de route d’innovations incrémentales, il a su se démarquer de ses concurrents en devenant de plus en plus performant. d’un enfant, mais ce défi de conception a donné lieu à une innovation radicale que nous utilisons aujourd’hui tous les jours : les interfaces graphiques. Sur le blog : Quand utiliser le design systémique ? Il y a six ans, la Golf VII a connu un réel succès, car 500 000 exemplaires ont été vendus. Shift : Du marketing mix des « 4 P » à « SAVE ». Accessible sur Bluenove: http://bluenove.com/, TRENDEMIC. Opening Innovation. Découvrez quelques exemples d’écrans interactifs et dynamiques innovants : 1. Les deux méthodes se basent sur le même principe : la régénération. On citera ici par exemple Mac-Lloyd qui intègre le big data dans le sport professionnel via la récupération de données vidéos, physiologiques, de mouvements ou de position des athlètes pour améliorer leurs performances. Elles peuvent également se mettre aux couleurs d'évènements particuliers ou de saisons (coupes du monde, Halloween, été...) via la production d'éditions limitées. L’innovation adjacente : C’est à dire lorsque vous intégrez une fonctionnalité déjà existant sur un autre marché à votre produit. Dans d’autres cas, des modifications doivent être apportées au produit existant pour répondre aux codes d’un autre marché. Si l’innovation a toujours été au cœur de la réussite des entreprises, c’est la combinaison de la rapidité et de l’adoption quasi immédiate par les consommateurs qui a complètement changé la donne. Toutefois, un produit ou un service innovant partage un certain nombre de caractéristiques communes irréfutables. Accessible sur Ideascale: https://ideascale.com/, BLUENOVE. Entre joueurs et arbitres, la réconciliation n’est pas au beau fixe. Cela a donné lieu à un véhicule atypique qui fait preuve d’efficacité, de flexibilité et d’innovation en mettant à la disposition du conducteur : Lire cet article pour en savoir plus : Interaction Design & UI/UX: A closer look at the Tesla Model 3 touchscreen. D’où l’appellation actuelle : “verre de Murano” qui devient une référence en matière de verrerie d’art. Innovation de synthèse: elle consiste à assembler plusieurs pҸoduits ڪfonctions difféҸentesګ pouҸ n’en faiҸe ҷu’un seul. Les verriers de Venise sont parmi les premiers à appliquer l’innovation adjacente. Elle permet de s’ouvrir sur d’autres marchés et de déplacer un savoir-faire dans un environnement nouveau en développant un nouveau produit à moindre coût puisque préalablement existant. Alors que deux d’entre elles créaient principalement des innovations de manière organique, la troisième entreprise était très agressive en utilisant les fusions et acquisitions comme moyen de mettre en œuvre une stratégie d’innovation. Cette évolution de la fabrication du verre illustre parfaitement l’innovation adjacente. Le SaaS (Software as a Service) est un bon exemple d'innovation incrémentale. Parmi elles, les chercheurs ou les entrepreneurs qui développent des prototypes pour prouver l’utilité de leurs concepts, monter des startups ou entreprises. Léquipe Tracktor a décidé de vous présenter chacune de c… On peut citer l’exemple de Gmail : lors de sa conception, l’outil gérait très bien les courriels mais présentait des fonctionnalités très limitées. Cette expression repose sur plusieurs mythes que vous découvrez de suite. C'est souvent le cas pour les produits phares des marques qui misent sur le packaging pour stimuler les ventes. Core innovations are incremental changes to existing products/services and incremental inroads into new markets. Si elle apporte une amélioration pour que l’on puisse parler d’innovation, celle-ci est souvent graduelle. L’innovation adjacente . En poursuivant votre navigation sur notre site, vous acceptez l’utilisation de cookies non nominatifs afin de nous permettre d’améliorer votre expérience utilisateur. Aujourd’hui, le marché de la caméra vidéo est presque inexistant par conséquence à la concomitance de ses deux exportations sur son marché. Il existe deux types d’innovation adjacente : Innovation adjacente de produit: Intégrer un nouveau produit provenant d’un autre marché tout en restant dans le même marché. L’innovation incrémentale: qui consiste à optimiser les performances, utilisations, services, d’un produit déjà existant en y apportant de nouvelles fonctionnalités. Une des méthodes les plus utilisées le Trendstorming. Adjacent innovation takes place when organizations move outside of themselves, and work with those who overlap some part of their core mission. Il y a toujours : 1. Une stratégie d’innovation inadaptée peut s’avérer catastrophique. Le terme innovationest polysémique et donc difficile à définir. Le Design Sprint, une méthode d’innovation façon Google, Innovation Jugaad : trouver des solutions grâce aux contraintes, Le “Design Thinker” : maître de l’innovation, L’innovation par l’UX, un enjeu majeur pour la DSI, L’innovation centrée sur l’expérience utilisateur, L’expérience utilisateur porte l’innovation dans la transformation digitale, L’UX de votre application métier ? L’étude énumère les innovations et le type de stratégie utilisé par l’entreprise en question. Innovation frugale : comment faire mieux avec moins ? L’innovation adjacente concerne le produit ou le marché. SARAZIN, B. Ressource UX Collective : "How can you make. C’est le cas par exemple du marché de l’automobile. Là où de nombreuses firmes automobiles se sont limitées à optimiser “les véhicules eux-mêmes”, Tesla a repensé “l’expérience de la conduite” dans sa globalité. De même, les smartphones se sont adaptés au marché de la prise de vue jusqu’à obtenir un niveau acceptable de ces dernières pour l’usage attendu par les clients de caméscope. C’est le résultat d’une démarche structurée afin de trouver les solutions les plus adaptées pour améliorer la satisfaction des clients et pour répondre à leurs nouvelles attentes tout en s’assurant de générer une plus-value remarquable. Chaque innovation a permis de réaliser davantage de gains de productivité mais aussi a mis en relief dans le procès de production des goulots d’étranglement qu’il a fallu supprimer progressivement pour éviter une diminution de ces gains de productivité. Et pas seulement le pr… C’est le cas par exemple du casque de réalité virtuelle. L’affichage interactif et dynamique se développe. CHAMINADE, B. Beaucoup d'entreprises bien établies utilisent cette stratégie pour diversifier leur offre et gagner de nouveaux marchés. Le meilleur exemple est sans doute celui des voitures. On peut prendre l’exemple de la fonction Bluetooth intégré à l’automobile. ), Usabilis Conseil UX et ergonomie digitale. Il existe deux types d’innovation adjacente : La clé pour tirer le meilleur parti des innovations adjacentes est de regarder au-delà de son propre horizon. Les 2 types d’innovation adjacente. Un très bon exemple de ce type d’innovation est le matériel informatique. Merci pour votre question. Le nouveau marché doit être considéré comme un nouveau territoire où le savoir-faire de l’entreprise devra être mis en avant comme création d’une nouvelle valeur pour le client final du produit ou service. Ce concept a réussi en restant au fait de la technologie, du marché et des besoins de ses clients, créant ainsi une culture d’entreprise ouverte, variée et sans peur, qui tient compte de l’UX. L’innovation est une pensée latérale, apportant une nouvelle réponse à une problématique rencontrée. Tandis que la plupart des entreprises surveillent de près leurs concurrents immédiats, les organisations qui sont capables d’utiliser l’innovation pour devancer la concurrence sont souvent celles qui vont plus loin que leur propre secteur d’activité. Pour que la revitalisation d’un produit soit réussie, il faut qu’elle tienne compte des attentes de l’utilisateur et de ses envies. Accessible sur http://benoitsarazin.com/francais/2013/07/linnovation-selon-clayton-christensen-12.html, IDEASCALE. La designeuse japonaise Yuko Takagi a ainsi imaginé un packaging reflétant l'image … Pour en savoir plus et paramétrer vos cookies, UX Service Designer, Designer de services digitaux, Usabilis recherche des UX/UI Designers freelance en renfort, Interaction Design & UI/UX: A closer look at the Tesla Model 3 touchscreen, L’innovation Adjacente : Définition Et Exemple, The 3 Types Of Innovation And How You Can Implement Them, Adjacent Innovation Methods: Lessons learnt from market leaders. Accessible sur Entreprise et innovation . Plus encore que le sport, l’innovation demeure un domaine où l’argent n’assure pas le succès. S’il suffit à Barcelone ou Chelsea d’aligner le plus gros budget pour vaincre leur adversaire et remporter les compétitions, cette stratégie, efficace quoiqu’assez frustre, ne suffit pas en ce qui concerne l’innovation. Les exemples sont nombreux d’entreprises qui, un temps innovantes, n’ont pu maintenir leur performance malgré des investissements c… Ce livre décrit la poursuite incessante d’innovation adjacente par trois entreprises qui ont mis le client au cœur de leur enjeu de croissance. Plus précisément la Golf de chez Volkswagen. [1] Réaliser une découverte de façon inattendue suite à un concours de circonstances fortuit. (2013). L’innovation adjacente fait également écho au design circulaire. Ces avancées technologiques sont de plusieurs genres : objets connectés, imprimantes 3D, BIM, gestions de données (Big Data), drones, robots, béton qui se répare tout seul ou encore économie collaborative. Ce type d’innovation est à la base du mouvement actuel du passage de la vente de produits à la solution tel qu’il est prôné par le modèle "SAVE" aka Solution, Accès, Valeur, Education (CHAMINADE, 2013). L'innovation adjacente décloisonne les marchés et permet de transposer un savoir-faire (en l'adoptant à la marge) dans un environnement nouveau. Par exemple : 1.
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